平台规则核心红线：严禁全程无人值守、循环录播式 AI 挂机带货。允许使用数字人 AI 辅助直播，但直播间必须有人后台实时看管，同时直播间画面要显著标注 “AI 数字人直播”，短视频预热素材也要勾选 AI 创作标签，不标注会扣分、限流、冻结佣金，严重直接封禁带货权限。AI 只是工具，直播间所有话术、宣传内容，法律和平台责任都由账号运营者承担，AI 说错违规词、虚假宣传，处罚算在账号上。
AI 直播适合的品类，大多是低客单、标准化产品，比如家居小件、日用百货、基础零食，产品卖点简单，客户问题单一。AI 可以循环讲解基础卖点、展示产品，用来承接夜间流量，拉长直播时长，降低人力成本。但高客单价、需要答疑、需要建立信任的产品，比如服饰、美妆、家电，AI 效果很差。AI 没法灵活应对公屏各种提问，遇到客户砍价、售后疑问、突发问题很难及时处理，会拉低停留、互动、转化，平台自然流量推荐会越来越少。
很多新手踩坑，就是买了 AI 软件直接 24 小时挂机，以为可以躺赚。这种静态循环画面、没人实时看评论的直播间，平台识别为低质挂机，轻则断流降权，重则直接封直播间、封橱窗。AI 数字人话术固定，不会灵活控场，一旦公屏出现负面提问无法及时回复，很容易引发差评，拉低店铺体验分。而且现在平台识别技术很强，模仿真人的 AI 分身，如果刻意隐瞒 AI 身份冒充真人带货，处罚力度更大。
比较稳妥的玩法是人机协作。白天真人主力直播，用来打标签、做转化、承接核心流量；夜间开 AI 数字人直播间做基础展示，安排人手机盯后台，随时处理评论、弹窗预警、订单问题，一旦出现违规提醒立刻下播。AI 直播间的预期不要太高，它更多是补充流量，很难像优秀真人直播间那样爆发大流量。
